12月31日,实施了两年多的家电以旧换新政策将告停,火爆的家电市场是否会有所影响。面对即将来到的“后补贴时代”,众多厂商盘算着,用节日促销的利器抵挡一阵,但是他们更大的心声是:政府还能出台一个过渡性的政策。
    商家重心
    放到常规促销上
    28日,记者走访济宁城区的一些家电卖场了解到,在政策执行的最后一个月份,各大卖场并没有出现预想中的抢购潮。“整体市场较为平稳,虽然跟往年同期相比出现了一定增量,销售高峰仍然集中在商家推出促销活动的节假日里。而平日里,到店消费的人流量则较为平均。”某家电卖场的销售经理李女士告诉记者。
    “家里的电视、洗衣机都是最近两年换的,都享受到了家电以旧换新的补贴。”市民张先生说。而刚刚在家电卖场购买了一台电脑的市民孙女士说“准备一月份出手的,但因不能享受到补贴便提前出手了,能省300多块钱呢。”
    记者在一些家电卖场走访时也发现,商家并没有刻意打出“争搭政策末班车”的促销,而是已经把重心放在常规促销上。“到了月底,这些政策就要停止了,工作人员正在忙着录入信息,如果不能在12月31日前将信息录入完毕,就意味着这些由商家垫付的资金,将无法从政府那里兑现。”某本土家电卖场负责补贴兑付的王经理告诉记者。
    个别品牌
    价格已开始微涨
    家电补贴政策停止,消费者购买家电时将直观感受到家电价格的上涨。而这个涨幅,基本在10%左右。如何弱化这10%增幅对市场带来的影响?即将到来的后补贴时代,让各家电厂商开始未雨绸缪。
    “都不能享受国家补贴了,整体的市场还是公平的,大家必须重新考虑如何吸引顾客。”某自主空调品牌济宁地区负责人王经理认为,最行之有效的方式还是节日促销。
    在太白楼路上的某本土家电卖场,一位负责人坦言,从销售量上来看,享受家电补贴政策的售出产品,占了总销售量的近八成。三四百元的补贴,在很大程度上刺激了近两年的家电市场。“补贴一停,家电价格将全线上涨局面。”某全国连锁家电卖场负责人坦言,由于原材料及人工成本的上涨,像空调、洗衣机等产品的价格已经出现了数百元的涨幅,这也将影响一部分消费人群。
    “厂商肯定会拿出一定的资源投放市场,但也只是个别促销机型,多数产品的促销力度不可能赶超国家补贴的额度。”一商家告诉记者,卖场的利润是一定的,无论如何促销,前提是不可能赔钱卖吆喝。
    压力倍增
    多方等“红利”继续
    “两大国家补贴政策的推行,对家电市场的拉动作用毋庸置疑。”某家电卖场负责统计的一位王女士告诉记者,享受两大补贴政策的产品,占了销售量的80%以上,而电脑、电视机、电冰箱、空调的销量也呈现喜人态势。
    当“政策红利”退出,明年该怎么办呢?这让众多家电厂商负责人都十分挠头。“肯定要咬着牙挺过去。”某空调品牌济宁区销售经理张先生分析,来年市场的不利因素不少,一个是家电市场在政策的影响下,已经被大量透支了未来消费,在回升的价格面前,消费者的热情肯定会回落；其次,政策的停止,势必会让厂商加大资源投放力度,这也会进一步缩减厂商的利润空间。
    “有些萎缩的住房销售市场,也将对家电市场造成挫伤。”张经理分析,大宗购买家电产品的客户,不少都是迁入新房的消费者,在近两年家电补贴政策的拉动下,这部分量的缩减被掩盖住了,然而明年,如果楼市延续颓势的形势,对家电市场也绝对是一个非常坏的消息。
    济宁市财政局工作人员告诉记者,目前尚未接到有相关家电补贴政策顺延的消息,“业内也有传言,政府还将推出新的补贴政策,但是并未被证实。”该工作人员说,譬如车市,关于车购税的优惠取消还有个过程,作为家电厂商,也需要这样一个过渡性的政策。