聊城家电以旧换新上演末班车效应 占五大类销售7成以上
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-12-27 来源: 评论 0 条
核心提示：正值年末，在这个传统的家电销售旺季，政策末班车效应是否充分显现并引发新一轮消费热潮？政策退出之后，消费市场又会否面临萎缩的危险？12月24日至25日，记者在聊城城区进行了走访。
| 继家电下乡政策于11月底结束之后，本月底家电以旧换新政策也将正式宣告终结。 正值年末，在这个传统的家电销售旺季，政策末班车效应是否充分显现并引发新一轮消费热潮？政策退出之后，消费市场又会否面临萎缩的危险？12月24日至25日，记者在聊城城区进行了走访。 节日促销与政策冲刺搅热市场 24日，在市中心一家大型家电商场，许多商家都打起了促销牌，同时对家电以旧换新补贴倒计时进行了大力宣传，甚至将原价与促销、补贴后的价格放在一起比较，品牌电视机标注着直降2000元、3000元等来吸引消费者的眼球，还有内容丰富的大礼包赠送。记者在采访中发现，商家促销和政策倒计时使家电消费市场变得异常火热，许多家电销售点都有消费者在选购商品。 当天，市民徐大爷将家里29寸的旧彩电进行了以旧换新，他不仅拿到55元的回收费，还领到10%的政策补贴。这样，本来标价1999元的32寸彩电，徐大爷相当于只花1799元就买到了。徐大爷告诉记者，家里的那台旧彩电比较破旧，很早就想换掉却又一直没有付诸行动，眼下节日期间商家正在促销，而政策补贴也即将取消，就趁机换掉了。 据了解，像徐大爷这样争赶家电以旧换新政策末班车的消费者不在少数。某品牌家电的销售人员告诉记者，随着政策即将退出，前来选购家电的消费者比前段时间有了明显增长。同时公司也希望通过采取促销手段给政策末班车效应加力，掀起新一轮的消费热潮。 以旧换新占五大类销售7成以上 多家品牌家电的销售人员表示，目前正值传统的家电销售旺季，加上政策倒计时的促进作用，使最近的消费市场异常火热，预计12月份的家电销售量会达到近几个月的新高。 也有不少市民对眼前的促销和政策临近到期并不“感冒”。市民杨先生告诉记者：“我买家电的话不会过多考虑这些促销、政策等因素，最重要的还是考虑个人需要。比方说我现在家里的家电还不太旧，我当然不会为了一点优惠就去购买新的。” 然而，无论如何，家电以旧换新政策的实施，确定有效刺激了家电消费市场。某家电销售经理告诉记者，两年来，补贴政策使销售市场不断扩大，该品牌家电每年的销售量保持着10%左右的增长幅度。 市财政局的统计数据显示，自2009年实施该项政策以来，截至今年10月份，全市共销售电视机、冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类以旧换新家电36.6万台，销售金额13亿元，补贴数量26.6万台，补贴金额8136万元。在五大类家电销售中，有7成以上是以旧换新。 消费市场是否面临萎缩危险？ 谈到政策退出后的市场前景，多数品牌家电负责人持乐观态度。他们认为，销售市场的竞争归根结底还是靠产品质量和服务水平，在政策退出后，公司也会着重从这些方面做文章。 那么，政策的退出是否会使消费市场产生萎缩的危险？一位销售人员表示，届时消费需求可能会有短时间的减少。比如说，现在促销价为2599元的家电，再减去260元的补贴是2339元，而元旦之后260元的补贴就没有了，因此会有不少消费者会在元旦前集中购买家电。消费需求提前释放了，之后的销量会有一定程度的减少，然而从长远来看，消费市场还是值得期待的。 有业内人士指出，家电以旧换新政策只是起到引导和刺激消费的作用，对整个消费市场的影响并不是决定性的。消费市场的扩大更多依赖于群众生活水平的提高和消费水平的提高。因此，政策的退出可能使家电销售在短期内不像退出前那么旺盛，甚至消费市场会经历短期阵痛，但随着时间的推移，这种影响会逐渐被正在成长的市场所消化。 |
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