家电下乡结束倒计时厂商喜忧参半

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-10-14　来源: 西安日报　评论 0 条

    记者获悉，今年国庆家电市场销售表现得十分红火，然而，一些家电厂商也对此表现出忧虑。家电下乡政策即将进入倒计时阶段，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月底终结，其他地区也将在明年结束。由此可能引发的消费疲软问题将显现出来，且由于企业提前支付补贴等原因，也将导致部分厂商陷入进退两难的境地。
    政策“末班车”
    带动国庆消费
    据记者了解，自2007年首次启动以来，家电下乡对拉动三四级市场的消费起到了不可忽视的作用。据中国商务部刚公布家电销售数据显示,9月家电下乡产品销售达908万台,实现销售金额达242亿元人民币，销售同比分别大涨50%及67%，西安市场也是如此。西安一家电卖场国庆销售信息显示，其国庆市场销售火热，整体同比增长30% 左右。分析原因，行业资深人士提出了自己的看法，认为在首批试点省市家电下乡政策即将于今年11月底取消，加大了厂商的担忧以及市场竞争力度，借助国庆这最后“一班车”释放库存“包袱”，无疑是明智之选。在国庆期间，32英寸液晶电视跌破1700元大关、42英寸平板电视价格则已经跌破2700元大关，创下历史新低。
    中小品牌
    面临政策洗牌
    家电下乡补贴政策取消到底会对市场以及消费者产生什么样的影响呢？消费者李女士向记者表示，家电下乡产品虽然多是中低端产品，但给农村消费者带来的实惠却是实实在在的。马先生则向记者表示，国家下乡政策虽然给农村消费者带来了不少实惠，但也不排除部分厂商给消费者提供的商品是低价低质的。
    行业人士给消费者算了一笔账，以一台市场价格为3000元左右的电视机为例，如果享受13%下乡政策补贴后，消费者可以少花费近400元钱，如果消费者再购买冰箱、洗衣机、空调、电脑等产品，消费者减少费用支出可达一两千元。家电下乡政策结束后，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物心理势必会受到影响，政策刺激的效应逐渐减弱，这种情况下，那些无产品、品牌、技术、服务优势，单纯靠补贴刺激生产的小企业将变得艰难，甚至会被挤出市场，而大的知名品牌将在市场上取得明显竞争优势。
    同时，由于进入家电下乡倒计时阶段，很多政策还不很明朗，一些厂商在产品销售战略上表现出迟疑态度，某知名家电企业陕西负责人向记者表示，由于家电下乡产品各企业多是实行先行支付方式，而国家补贴费用却不能及时兑现，导致企业补贴资金压力增大，同时也会影响到企业下一年度产品生产、销售计划和实施。

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