降价浪潮袭击中高端家电市场
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-1-10 来源: 三峡新闻网 评论 0 条
核心提示：2010年即将拉上帷幕，如果评选年度家电业的关键词，那么就应该是“政策”和“高端化”。
| 2010年即将拉上帷幕，如果评选年度家电业的关键词，那么就应该是“政策”和“高端化”。 经历了2008年的全球金融危机后，国内家电销售在多项利好政策的调控下，重新爆发了它旺盛的市场需求。“家电下乡”拉动农村三四级市场潜在巨大需求，“以旧换新”推动城市市场产品更新换代，接着能效标准和节能惠民政策的调整也再次刺激了家用空调的产品升级。随着政策的推进和实施，产品升级步伐加快，高端化产品走俏。 据奥维咨询（AVC）数据显示：2010年1-10月以三门、多门、对开门为代表的中高端冰箱产品市场渗透率为29.1%，同比上升8.8个百分点；滚筒洗衣机市场渗透率为22.9%，同比上升3.3个百分点；变频空调的零售量份额为28.5%，同比上升11.6个百分点。 奥维咨询分析，城市市场产品消费升级得益于三方面因素：第一是政策因素，2008年金融危机来袭，国家推出“以旧换新”政策拉动城市市场的更新换代的消费。第二是经济因素，整体来看，城市消费者对2010年的经济保持比较乐观，产品消费也趋于积极稳定。第三是企业因素，面对上游原材料涨价、劳动力成本提高以及国内经济的通胀压力，企业需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平，因此，“降价浪潮”也开始更多地波及中高端产品。 |
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