集体装修搞促销 天津市各商场竞争“内涵”
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-8-16 来源: 城市快报 评论 0 条
核心提示：暑期到“十一”前是商场销售淡季，各商家借机装修清货并更换品牌，以求在长假之前盛装亮相。业内人士表示，淡季装修已是行业“潜规则”，意在促进销售以及更新“内涵”，保持企业竞争力。
| “商品正在换季，本想买点便宜东西，谁知道走到哪都在装修。”田小姐是公司白领，最近她在逛街的过程中发现不少商场都在装修。调查发现，暑期到“十一”前是商场销售淡季，各商家借机装修清货并更换品牌，以求在长假之前盛装亮相。业内人士表示，淡季装修已是行业“潜规则”，意在促进销售以及更新“内涵”，保持企业竞争力。 清货打折 薄利多销拢资金 在某商场看到，随着部分区域的装修，卖场内也进入了清货阶段，原价698元的凉鞋打折到169元，大部分商品也都参加了“满99减60”的活动。 某卖场负责人称，尽管此时换季商品折扣很大，但是薄利多销，只要宣传做的好，还是可以获得丰厚回报的。“有时候一个周末搞装修清货不见得比端午、清明假期的销售额低。同时商场回笼了资金，也好尽快将秋装上市，不然这些货品压到明年也卖不上好价钱。” 更换品牌 盛装迎战外来户 滨江道与南京路交口，知名品牌H&M专卖店正在装修，“即将开幕”的广告牌十分显眼。而此前，优衣库、无印良品等品牌的进驻也不断体现着滨江道商圈“主流时尚”的定位。 尽管淡季装修对销售的影响最小，但更换品牌仍然是一笔“巨额投入”。“消费者越来越理性，商场不仅要提升服务，也要寻求特色并根据市场需求及时更新产品来应对同质化竞争。”天津百货商业协会秘书长王炳东表示：“近两年天津市百货业崛起迅速，开店势头迅猛。乐天百货、万千百货、久光百货都将进津，老牌商场压力很大，大家都在寻求改变，应对这些外来户的挑战。” 专家 完善功能 避免盲目高端 王炳东表示，目前开设集销售、餐饮、休闲、娱乐于一体的“shopping mall”已经成为趋势，消费者也早已不满足单纯的购物，而希望获得更多的休闲体验与服务。卖场在调整品牌的同时，也需要考虑自身功能性的完善。 行业分析师则认为，商场在调整品牌时，需根据自身的经营定位，以优化商品结构为主，不要超出目标消费群体的喜好范围。“盲目的高端或搞噱头往往会事与愿违。” |
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