据国家商务部日前对外公布的消息称，国庆期间家用电器、家居建材等商品热销，城乡居民消费结构升级趋势明显。在“家电下乡”、“以旧换新”等优惠政策及各大卖场促销活动的刺激下，绿色节能家电市场呈现井喷态势，大屏幕平板电视、节能型冰箱、智能型洗衣机和低碳、环保家电受到热捧。当前，中国家电产业升级转型的大幕已经拉开，作为支撑和推动国内企业顺利转型的节假日经济平台，从聚集人气、提升销售规模到发布新品、引领趋势，“十一”黄金周市场起着越来越重要的作用。
    家电业黄金周“大丰收”
    每年，各大家电企业在“十一”黄金周期间都赚得“盆满钵满”，今年也不例外。来自国美、苏宁等全国和地区连锁卖场的数据显示：家电销售额与去年同比增长达 30%-50%不等，而环比增长却高达100%-300%不等。而来自美的、TCL、海信、奥克斯、长虹、康佳、美菱、志高等家电企业的数据显示：“十一”黄金周期间的销量同比增长60%-300%不等，家电市场上大企业继续领跑。
    与往年相比，今年“十一”黄金周市场呈现出“两高一长”的发展态势：中高端家电产品的群体性热销以及厂商共同推动下的成套家电统购优惠，不仅推高了家电市场整体均价的提升，也推动了新技术、中高端新品的热销。而厂商统一的“早启动、晚结束”也让今年的“十一”黄金周促销从7天扩大到15天。
    近年来，随着节假日经济效应的全面彰显和逐步释放，家电企业对于节假日促销的重视程度、资源投入力度、营销战略定位也发生了重大转变。特别是在家电业整体面临升级转型的背景下，以“十一”黄金周为代表的节假日促销已经成为企业“推新品、卖高端、重价值、谋利润”的战略平台。
    中高端产品需求大
    无论是黑电产品的异常井喷，还是几大白电企业的惯性领跑，今年“十一”黄金周市场与往年相比，除了继续保持着增长与发展的势头外，在行业整体谋求升级转型的背景下，还出现了从规模增长向利润提升的价值转型。
    据一位家电卖场的销售人员透露，往年，一到“十一”黄金周，家电企业的促销方案中最多的就是一些特价产品和买赠促销的内容，但今年企业的方案中更多地要求推动新品和中高端产品的销售，并对特价机和中高端的销售比重进行了严格的限制。
    多位家电企业的导购员也表示，今年黄金周买家电的消费者，对于价格的敏感度并不高，相反对于品牌、技术和产品功能的要求非常高。这直接导致很多外资品牌和国内大品牌黄金周最受青睐，相反一直主打价格牌的中小企业反而受到冷落。
    节能环保产品备受青睐
    业内人士分析，今年上半年，国内彩电企业在多个热点产品的轮番推动下，资源投入和市场布局被分散，同时去年市场增速过快导致今年需求回调，整体增长放缓。很多彩电企业都铆足了劲，希望在“十一”期间大干一场。其中，采用节能环保技术，符合国家有关能效标准的家电产品备受消费者青睐。
    据了解，市场现有的液晶、等离子等平板电视能效标准将于今年12月正式实施，届时所有能效不达标的平板电视都将被淘汰，这也加剧了彩电企业的市场投入力度。
    不过，此前业界预计的3D电视会在“十一”期间在中国市场出现井喷的景象并未出现。相反，由于国内几大家电厂商集体力推更加节能的LED液晶电视，实现了这一产品的规模化销售，有望在未来一年内快速替代市场上现有采用LCD技术的液晶电视。
    空调、洗衣机等白电企业也不甘示弱。从去年国庆黄金周开始，不少白色家电企业就开始对旗下产品采取“抱团营销”的策略，在一定阶段内推动了空调、冰箱、洗衣机等产品的热销。今年国庆黄金周，具备节能环保功能的变频空调、变频洗衣机、豪华多开门保鲜冰箱等中高端产品则成为消费者的首选。
    不过，与电视机等黑色家电产品销售的集体性井喷不同，白色家电产品的销售则呈现出“大企业井喷、小企业看风景”的两极分化现象。对此，有业内人士指出，当前 “黑电”市场的品牌集中度较高，主要是五大品牌领跑。而在“白电”市场上，虽然一些大企业牢牢占据着领先地位，但受到城乡二元化、行业进入门槛低等因素的限制，仍然存在着很多中小企业。而“十一”黄金周的销售主要集中于一二级城市，因此中小企业倚重的农村市场并未出现启动迹象。