“平民化”美式家具受青睐 涨幅超过欧式
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-9-3 来源: 成都商报 评论 0 条
核心提示：尽管美式家具将欧式的贵族式、宫廷式奢侈家居“平民化”，但由于中西文化、建筑等特点的差异，初入成都市场的美式家具品牌，走得并不太好。
| 美式“缩水”顺应市场 美式家具起源于欧洲移民文化，数百年的发展中，在承载欧洲经典样式的同时，更形成了自己的个性。在美式家具进入中国市场之前，人们看到、接触到更多的是欧式家具。随着中西文化交流的增加，植根于欧洲文化的美式家具，从2004年开始大举进入成都。 尽管美式家具将欧式的贵族式、宫廷式奢侈家居“平民化”，但由于中西文化、建筑等特点的差异，初入成都市场的美式家具品牌，走得并不太好。通常而言，欧美家具的体积庞大，更适合别墅或复式房，与国内大多数中小户型相距甚远，所以消费者虽然喜欢美式家具，但难以在家摆放。 2006年初，当一些以出口美国为主的国内生产厂商，纷纷把目标转向国内市场时，家具市场出现了一个新现象———美式家具身材“缩水”。“缩水”后的美式家具，实现了更多潜在购买者的消费需求，销量越来越多，供应也就越来越多。 随着美式家具经销商的增多，房地产开发风格的引导，消费者经济实力的增强和眼界的拓宽，住房面积的变化，再加上美式家具为适应市场的及时改良，美式家具在成都开始以每年15%~20%的速度增长。在2007年的楼市交易高峰期之后，今年上半年家装市场出现井喷，美式家具需求更迎来爆发式的增长。 成都人青睐美式家具 “美剧里不断展示的是美式，买房时开发商不断提及欧美生活，装修时设计师推荐着美式，到朋友家玩看到很多也是美式装修风格，于是我就被这样子影响了。”在富森·美家居南门店里，正在忙着准备装修婚房的张小姐，拖着男友带着设计师东挑西选,“我们就是先来看看家具，根据我们的喜好，再与设计师一起布置我们的新家。”张小姐说，快节奏的工作后，她希望回到家时，家带给她的是一种闲散温馨的感觉，能让身心愉悦。而在美剧中，常常展示的正是这种舒适的生活状态，于是当自己面临选择时，美式的影响就扑面而来。 都说上了点岁数的人选择的家具会沉闷一些，然而让玛润奇中国事业部总经理付涛峰吃惊的是，前不久成都一对六七十岁的老年夫妇，竟被玛润奇的一款简约现代美式所吸引。“当时夫妇俩说就是喜欢这种风格，让我很惊讶！”付涛峰说，美式家具奢华而不张扬，实用又不乏视觉刺激，正是因为如此，多层次地满足了消费的心理需求。 而在随机采访中发现，美式家具吸引成都消费者，源于其具有以下优势：舒适气派；实用和多功能性强；造型、纹路、雕饰和色调细腻高贵；传达出单纯、休闲的设计思想；倡导让家庭成为释放压力和释放心灵的净土。 美式涨幅超过欧式 目前，欧式仍然受到大量消费者的喜爱，但美式家具作为蓉城市场的后起之秀，涨幅超过了欧式家具。玛润奇是一家主打美式家具9年的出口型企业，今年“五一”才进驻富森·美家居，短短3个月，到8月份其美式家具在成都的销售额就比5月增长了一倍。“太出乎意料了！”付涛峰表示，成都的销量远超其他城市，成都消费者对品牌的接受度让他惊讶，曾经因为“没有空位”迟迟不能进入卖场而“烦恼”的他，现在正盘算如何扩大营业面积。 “欧式家具给人奢侈庄重，美式家具给人随意舒适，两者在成都的消费比例都在增长。 ”富森·美家居南门店负责人说，由于美式家具“平民化”的低调奢华，且对房屋面积和装修风格局限少，吸引着更多喜欢时尚生活的成都消费者。与此同时，别墅、高档豪宅也纷纷通过样板房，向消费者传达着美式生活理念，刺激着消费者的家居需求。就富森·美家居的销售情况看，目前美式家具的涨幅略胜一筹。 率先进入成都市场，并率先与成都别墅项目合作的美克美家，去年在成都的销售涨幅高达30%，销售业绩与其他城市相比名列前茅。以欧美大品牌高品质见长的达芬奇家居，今年也将家具奢侈品搬进了成都市场。据达芬奇家居相关负责人介绍，从近期卖场情况来看，美式家具上升速度确实很快。 即将开幕的富森·美家居“美国家居文化节”，意欲在南门开新店的美克美家，不断引进美式家具元素的皇家壹号……成都家具卖场无不看好美式家具市场这块大蛋糕。 “平民化”美式家具 为市场注入活力 独立设计师廖旭说，欧式家具自进入中国就是身份地位的象征，发展到今天，欧式家具已是一种生活标志。但美式家具在中国只有不到10年时间，在成都也只有短短的5年左右，从美学标准来看，美式家具为家具市场又注入了新的生命力。 “我接触的客户中，目前有80%的人偏好美式！”曾为香瑞湖、麓山国际、三利宅院等业主打造美式居家的本土专业软装设计师甘宇璐说，25~50岁的人群是消费美式风格的主力军。虽说美式将欧式家具“平民化”了，但其舒适性并没有降低，奢华气质也未削减，在运用中，混搭也好，随性也罢，非常灵活多样，因此受到客户们的喜爱。 在他看来，因为有越来越多的品质美式家具出现，成都人对美式家具的认同感，美式家具在成都的市场仍有强大的发展空间。而成都人追求生活奢侈品在家具上的延伸，也将随着接触更多的家具品类而多元化。 |
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