直销代替租赁 或将引发家具市场的新一轮洗牌
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-7-20 来源: 中国时尚品牌网 评论 0 条
| 转战内销困难仍不少 对于很多代工国际品牌的外贸家具生产企业来说，出口家具产品操作简单，比内销容易很多，而且无须在品牌管理、产品开发等方面投入过多精力或资金，就可以获得较高的利润。但是在遭遇到这次金融危机之后，之前过分依赖采购商的市场渠道就成了致命打击，很多家具生产企业不仅没有建立自己的销售网络和自有品牌，甚至产品的知识产权也属于采购商。 为了生存下去，不少家具出口企业开始将重心转移到本地市场。但是，国内市场区域差异化严重，让他们觉得难以应对。 全新业态减少中间环节 走厂家直销路线 始于2008年的全球金融风暴，让家居出口遭遇前所未有的寒流。面对外贸形势的急转直下，如何快速对接中国庞大的内需市场，成了众多外贸家居商迫切需要解决的一个问题。通泰·易家家居连锁项目在危机中发现了这一需求“商机”. 作为新生的通路品牌，通泰·易家务实面对当前的家居市场，以细分市场为策略，针对城市中产阶级群体的需求，以现代风格为主构建产品组成。将学习国际家居业的做法，通过家庭的功能区块定位来划分产品经营，即通过样板间展示的形式将不同的产品组合在一个功能空间之内，最大限度地将空间利用的效果传递给消费者。 直销代替租赁 或将引发家具市场的新一轮洗牌 据悉，通泰·易家的第一家店——杭州恒大店将于7月底正式开业，营业面积约1万平方米，目前合作的家居生产企业已经达到200多家。将主营包括客厅家具、卧室家具、纺织品和地毯、餐厅家具、儿童家具、书房家具、装饰品、饮具和餐具、浴室用品、灯具、储物和收纳用品等十多个品类的3万多种家居产品，风格以现代、简约、田园为主。全部商品由通泰自主采购，从厂家直接进货。 而根据通泰·易家的战略布局规划，在2009年稳健起步的基础上，2010年通泰·易家将快速扩张，结合浙商在华东地区的地产资源优先布点至少5家以上。进而，以华东地区为龙头辐射全国，实现“十年百店”的连锁目标。 与传统的租赁摊位市场相比，产品、服务以及价格最优化，将是通泰·易家在杭州家具市场竞争中胜出的重要“砝码”。作为一个全新的业态模式从出现到成熟，必将经受来自市场、消费者等各方面的考验。通泰·易家能否成为浙江家具市场新一轮洗牌的导火索，让我们拭目以待。 |
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