家居卖场促销活动掌声赚足 票房未必佳
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-6-5 来源: 江门日报 评论 0 条
核心提示：与端午节“有点冷”相比，紧随而来的儿童节却显得“热闹”很多，各大家具卖场几乎都大打“儿童”牌，不遗余力地推出与儿童节主题吻合的亲子活动、幸运抽奖、“童心价”促销等，这些活动让家居卖场赚足了人气。
| 端午节小长假期间走访了各大家居市场，发现小长假虽然促进了卖场人气的上升，但在销售方面却没有给商家带来太多惊喜，市民还是以观望为多。 与端午节“有点冷”相比，紧随而来的儿童节却显得“热闹”很多，各大家具卖场几乎都大打“儿童”牌，不遗余力地推出与儿童节主题吻合的亲子活动、幸运抽奖、“童心价”促销等，这些活动让家居卖场赚足了人气。 “掌声”有了，可“票房”如何? 端午节小长假，商家与市民都“平静” 端午节3天小长假，家居市场表现平静，商家大多按兵不动，没有专门针对端午节大做文章。笔者走访我市几大家居市场发现，家装公司几乎没举办与端午节相关的促销活动，建材市场只有少数商家以特价商品招揽顾客，几大家居卖场只有博皇家居推出一些让利活动。 商家表现平静，市民也显得理智与冷静。一些商家说，端午节人气相比平时周末要好一些，逛的市民也比较多，但大多数是看看或比较商品，真正出手的并不多。采访了前来家装公司咨询的余先生，他说新房9月份才交楼，趁假期先来看看，对比一下，了解一下目前的装修价格好作预算。建材商铺也多是询问价格的市民多，真正出手购买材料的顾客很少。 大多数市民均表示，现在不急着装修赶着入伙，一般会等到“十一”商家推出促销力度更大的优惠，才会出手。 亲子活动带旺家居卖场人气 “双节”期间，有的家居卖场倒是借着举办各类亲子活动，赚了不少的人气。 据悉，端午节至儿童节期间，商家所举办的各类亲子活动和礼物大派送等，吸引了不少家长及小朋友参加，为卖场赚足了人气。 端午节，简爱家居举办多项少儿文艺大赛，并与《江门日报》联合举办小记者评选“我最喜爱的儿童家具”活动;博皇家居、白石街金海马名家具、蓬莱路金海马家具也纷纷在“双节”期间举办各类亲子活动、幸运大转盘抽奖活动，有的还与幼儿园合办一些幼儿同乐活动。 这些活动吸引了众多家长带小朋友前来参加，带旺了各大卖场人气。 据相关卖场的负责人介绍，“双节”期间到场的客户中一家三口的组合明显增多。现在家长对小朋友的培养比较重视，都希望小朋友能多参加集体活动，增长见识，另一方面，参加这些亲子活动对假期不外出的家庭来说，也是很好的消遣。 “掌声”赚足，“票房”未必佳 “双节”期间，虽然市内各大家居卖场人气都比较旺，但不能忽视的是，这很大程度是因为亲子活动带来的人气，这一点从到场客户组合也能看出。当然，也不排除部分客户在参加完亲子活动后，会逛逛商场，从而产生一定的消费欲望。 问及“双节”的销售量，很多商家都不愿意透露，只表示销量一般，有的则表示还不错。白石金海马名家具负责人司马经理告诉笔者，小长假期间卖场人气比往常旺一些，但儿童节期间儿童家具的销量却一般。“现在还不是儿童家具的销售旺季，估计要等到暑假才开始旺。”蓬莱路金海马家具的岑经理则表示，销量还可以，相对来说，儿童家具的销售在“双节”期间所占的比例比往常大。博皇家居杨总也说，“端午小长假及儿童节人气都比较旺，销量比平时要好一些。” 人气旺，当然多少会带动销售，但它终究有点像好莱坞的获奖电影，“掌声”赚足，“票房”未必佳。即使这样，商家仍热衷在节日搞促销活动，用博皇家居杨总的话来说，不期望带动很大的销售，但这类活动终究还是能带来人气，提高知名度，而这有利于保持卖场在市场的认可热度。 |
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