家居行业团购促销兴起 是陷阱还是馅饼
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-5-13 来源: 都市家居网 评论 0 条
核心提示：说起家居团购，出现在大多数人脑海中的往往是“便宜”、“实惠”等褒义词，那么团购究竟是陷阱还是馅饼?
| 团购最初兴起于房产等行业，即“团体采购”的意思，网络的普及让团购成为了全民参与的消费革命。所谓网络团购，就是互不认识的消费者，借助互联网“网聚人的力量”来积聚资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。 逐渐的，这一购买方式也开始向家居行业渗透。说起家居团购，出现在大多数人脑海中的往往是“便宜”、“实惠”等褒义词，然而，随着越来越多以各种名号、头衔出现的团购活动纷纷上演，也使这一让利于消费者的营销模式参杂进一些不太纯粹的因素，这些都成为了误导消费者选购、为产品品质留下隐患的又一柄利器。那么，团购，究竟是陷阱还是馅饼? 隐患之一：网购信息难辨真假 面对大大小小的团购网站，很多消费者在选择团购建材家居产品时都会感到迷茫：网上的信息铺天盖地，到底哪家网站有实力举办团购、哪家企业最可信?网站上的信息又有哪些是真哪些是假?这其中到底哪些是陷阱、哪些是馅饼? 其实消费者的担心不无道理。随着参与团购活动的商家越来越多，彼此间竞争也就越来越激烈，连带着获利的空间也就相应的减少，这样有些不法商家就开始考虑另谋途径来维持团购为其本身带来的利益。于是，“挂羊头卖狗肉”的现象也开始悄然上演。 家住闸北的骆先生就遭遇过这样的困扰。事情源于他参加的某团购网站组织的一次整体家具团购活动。其实在团购之前，骆先生就已通过网站提供的团购会介绍，锁定一款心仪已久的沙发产品。当时也跟对方负责人电话咨询过，并明确了团购价格。但当他报了名，兴冲冲跑去团购会现场才发现，该型号的沙发并没有出现在此次团购之中。 类似于此的事件也不是一两次了，这种情况下，消费者可能会因为不能辨别信息的真假而选择放弃团购。毕竟家居产品属于长期的大件消费品，在购买时要考虑到自己的经济承受能力等各方面。这种时候，如果不能遏制虚假信息的流传，将有可能失去一部分来之不易的市场。这就使得团购活动的组织者要担当起更加艰巨的“把关责任”。 毕竟，作为架构起商家和消费者之间信息互通的唯一桥梁，组织者有义务为消费者在团购之前进行监督，至少在对团购产品真实性问题上有所作为。 隐患之二：报价不透明存在“陷阱” 团购之所以如此迅速的发展起来，与它所拥有的优惠价格是分不开的。团购的商品价格更为优惠，所以尽管团购还不是主流的消费模式，但它所具有的爆发力已逐渐显露出来。团购最核心的优势体现在商品价格的更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%—40%不等的优惠幅度。 按理说，既然价格是团购吸引消费者的最大“筹码”，那商家就应该牢牢抓住这个市场机遇，但是，自古以来，商家都是为了追求“利润最大化”而生存，那么，相应的也会有一些家居企业在团购的过程中玩起猫腻。例如：建材、家具等行业的产品价格缺乏透明度，有的商家会借机暗地里拉高标价再打折，这样消费者就很被动。现在有的网络团购是由隐藏在背后的商家发起的，这样的团购其实就是变样的促销，那么，存在报价不透明的现象也就不足为奇了。 作为一种新兴的消费方式，网络团购目前还没有相关的规则来约束它。因此，欺骗消费者的现场也就屡见不鲜了。对此，作为一种消费形式，消费者在选择它并以此博取价格优势的同时，更应该全面考虑，对于交易要小心谨慎。 为了确保购物安全，消费者在选择团购这种消费方式时，对团购平台的选择也应该谨慎小心。选择专业、信誉度高的平台发起团购，或参与团购，既可以提高网购安全指数，团购产品的质量及售后服务也能有所保障。 综合来看，团购本来是件好事，是能够提供给消费者和商家双赢利益的平台。然而如果团购市场无法建立起有效的第三方监督机制，消费者的利益又该从何处获得保障?而一旦被忽悠的消费者对团购失去信心，对于团购行业的发展、对于整个家居行业的发展又将带来怎样的影响?如何才能让团购成为真正促进销售的方式?如何保证不让消费者产生“馅饼变成陷阱”的感觉……凡此种种，皆值得我们深思。 |
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