春节期间，家电市场的促销活动如约而至。虽然年年促销，但今年的力度远大于往年，厂家让利，商家打折，就连政府也投入财政补贴拉动内需。而消费者则以高涨的购买热情回应各方的促销措施，创造出一个繁荣、热闹的春节家电市场。
打折送礼 让消费者热情高涨
今年春节的促销活动，不但打折，还比着送礼。
苏宁上海地区管理总部执行总裁凌国胜表示，要拉动国内市场，必须加大促销力度让老百姓获得实实在在的价格优惠，这是整个行业的共识，所以春节期间降价幅度比较大。
据了解，国美电器在彩电方面促销力度最大的是液晶、等离子等高端产品，各品牌整体降价金额在200到2000元之间。另外，国美电器为改变过去赠品固定，消费者没有选择余地的局面，还备下了500万元的现金券，顾客购物达到一定金额即返现金券，凭此券在国美门店可抵现购买任意同等价位商品，没有任何限制。
苏宁电器冰洗产品春节期间平均让利幅度达到15%-30%左右。如博世、西门子、LG等合资品牌有近一成的价格调整，海尔、荣事达、美的等本土品牌也进行最高20%的价格调整。
大年初三下午4时左右，记者从大中电器中塔店了解到，该店仅当天下午2时到3时现金量就超过30万元。“春节期间，许多人都离京回家过年去了，但顾客仍然比我们预想中要多的多。”大中中塔店店长向记者表示，从大年二十九(1月24日)到大年初三(1月28日)这几天，光中塔一个店的赠品就追加了两次。顾客孙小姐对记者说，自己就是奔着“买大送小”的活动来的，她计划买一台37英寸的液晶电视和一台滚筒洗衣机，这样就达到了获赠22英寸液晶电视的标准。
五星电器相关负责人则介绍，他们推出的“春节采购惠”活动一直持续到了1月31日，而且五星还为消费者设置了六重牛年好礼。小到春联、手电筒，大到1500现金好礼，4999元旅游基金，已经陆续被消费者拿回了家。
记者从上海苏宁电器、永乐家电和国美电器了解到，从农历鼠年腊月二十五到牛年正月初一(1月20日至1月26日)这几天中，家电销售同比增长超过30%。
另据了解，广州国美春节期间销售额接近3亿元；广州苏宁则在春节期间创下了1.5亿元销售业绩。
在北京，大中电器从1月23日至30日总体销售比去年同期增长26%。北京国美春节2天销售额与去年同期相比增加了50%以上。
三“零”付款 促年轻消费者果断出手
记者从苏宁电器和国美电器等家电连锁了解到，春节期间，零首付、零利率、零手续费的分期付款方式，使得不少年轻消费者果断出手。
在苏宁电器，一对年轻情侣一下就购买了彩电、冰箱、空调、洗衣机等大件电器，采购的金额将近2万元。他们告诉记者，买这些东西他们采用了分期付款的方式。“东西不花钱就可以一次搬回家先享受着，钱慢慢再付。”
记者从国美电器了解到，几乎所有大件家电商品均可分期付款。据国美电器鹏润店销售人员介绍，目前分期付款购买家电的销售额已占到了总体的15%左右。苏宁电器金四季店销售人员则介绍，持有各大银行信用卡的消费者，只要购物达到一定金额，就可以办理无息分期付款，而且还可以零首付、零利率，甚至是零手续费。
国美电器一位销售人员给记者算了这样一笔账，以购买一台价格为1.2万元的彩电为例，消费者可以分12期支付，每期付1000元，而且不用额外支付540元的分期付款手续费，就可以提前看上大彩电。
有业内人士分析认为，其实这种“三零”分期付款的方式以前也推过，但是今年春节的效果要好于往年，尤其是年轻人，对这种方式很积极。究其原因，主要是近年来银行大力拓展信用卡业务，很多年轻人都办理了信用卡，这就为分期付款奠定了技术基础。
下乡产品 成农村消费者年货首选
家电下乡的产品以优惠的价格、过硬的质量、丰富的品种成为春节期间农村消费者的首选。
北京顺义区消费者老刘高兴地告诉记者说：“便宜、质量好，家里又需要，我当然买。你看我这台29英寸纯平彩电还不到1800元。”据了解，商务部规定的2008年家电下乡彩电产品的最高限价是2000元，国家还给予13%的补贴，那么农村消费者买到的最贵的彩电也不过1800多元。
记者从商务部获悉：家电下乡推广工作全面铺开，放大了农村近7倍的购买力，元旦后为了迎接春节销售旺季，各地下乡产品销售逐渐加快，从元旦到1月中旬，各地共销售下乡产品超过16万台(部)，是2008年12月份总销量的90%，其中洗衣机销量超过12月份销量的4倍。
来自北京市商务局的监测数据显示，在郊区，随着活动影响的扩大，家电下乡产品销售持续增长。1月25日，全市郊区县13个试销指定店共接待前来咨询的农村消费者600多人次，售出各种家电下乡产品30多台(件)。从1月23日家电下乡活动开始启动到1月25日3天，13个试销指定店共接待前来咨询的农民1800多人次，售出各种家电下乡产品70多台(件)。其中，售出产品较多的是顺义、平谷，产品以彩电、冰箱居多。 | 